Копирайтинг и связи с общественностью (PR) – два важных аспекта маркетинговой стратегии любого бизнеса. Хотя оба эти направления связаны с созданием контента, продвигающего бренд, они имеют разную направленность и цели. В этом материале мы рассмотрим ключевые различия между копирайтером и PR-менеджером.
PR-менеджер
PR-менеджеры отвечают за создание и поддержание положительного общественного имиджа бренда. Для этого они выстраивают отношения с журналистами, блогерами и другими работниками СМИ. PR-менеджеры создают пресс-релизы, подают истории в СМИ и управляют кризисной коммуникацией.
PR-менеджеры должны уметь ориентироваться в медийном ландшафте и строить отношения с ключевыми фигурами. Они также должны уметь быстро и эффективно реагировать на негативную прессу.
Копирайтер
Копирайтеры отвечают за создание письменного контента, который продвигает продукты или услуги бренда. Они пишут все - от описаний товаров до маркетинговых писем, постов в социальных сетях и копий веб-сайтов. Копирайтеры умеют создавать сообщения, которые убеждают, привлекают и эффективно стимулируют продажи.
Копирайтинг в первую очередь ориентирован на создание контента, способствующего конверсии. Копирайтеры должны понимать целевую аудиторию и создавать контент, который вызовет у нее отклик. Они также должны быть искусны в составлении заголовков и призывов к действию, которые побуждают читателей к действию.