В этой статье мы расскажем, что такое медиакит, как его создать, что он содержит и когда его использовать.
Хотите, чтобы о вас написали СМИ?
Думаю, мало кто из руководителей компаний даст отрицательный ответ на этот вопрос.
Представленность бренда в информационном поле укрепляет экспертную позицию и доверие к компании со стороны клиентов, инвесторов и даже сотрудников. Поэтому следует максимально облегчить журналистам поиск базовой информации об эксперте или компании. Именного для этого необходим медиакит.
В этой статье мы расскажем, что такое медиакит, как его создать, что он содержит и когда его использовать.
Медиакит представляет собой краткий, но содержательный обзор бизнеса с фактологическими данными о компании/проекте/персоне. Лет 10 назад медиакит (также известный как пресс-кит) представлял собой бумажную папку, содержащую справку о компании, биографии руководителей компании, пресс-релизы и т.п. В современном мире все ушло в цифру. Мы рекомендуем использовать цифровой медиакит сайте. Этот раздел станет базовым источником информации о компании, стартапе, продукте/технологии, имиджевых материалов для журналистов.
Какова цель медиакита?
Цель медиакита – помощь журналистам в сборе достоверной и подробной информации о компании. Кроме того, благодаря этой электронной папке журналисты всегда остаются "в теме", имеют доступ актуальной информации из первых уст.
Когда журналист готовит материал о компании или ее продуктах, первое, что он делает, посещает официальный сайт организации и использует всю доступную на нем информацию. Имея медиакит, шансы на появление достоверных упоминаний о бренде в СМИ значительно повышаются, как и увеличивается лояльность журналистов. Хорошо подготовленный медиакит значительно облегчает жизнь представителям медиа. Но следует помнить, что там всегда должна размещаться только официально согласованная информация.
Что же включить в медиакит?
Мы рекомендуем включить следующие блоки:
- Информация о компании
- Информация о продукте
- Пресс-релизы
- Упоминания в СМИ
- Информация о команде (фото, биографии)
- Достижения проекта (награды, рейтинги и т.п.)
- FAQ
- Контактная информация
- Социальные сети
- BrandBook
Давайте остановимся на каждом, из перечисленных пунктов.
Информация о компании
Первостепенная задача этого блока рассказать читателям о компании, ее продуктах и решениях. Информацию необходимо изложить кратко и по существу. Мы рекомендуем сформулировать one-liner компании - ее описание одним предложением. После того как донесена ключевая информация, можно дополнить описание историей основания компании. Дополнить этот блок ключевыми показателями компании.
Информация о продукте
В данном блоке необходимо описать продукты, услуги или сервисы которые компания предлагает своим клиентам.
Пресс-релизы
В этом блоке публикуются актуальные пресс-релизы компании в хронологическом порядке.
Упоминания в СМИ
Рекомендуем размещать актуальные ссылки на значимые публикации в СМИ.
Информация о команде (фото, биографии)
Не скрывайте информацию о ключевых фигурах компании. Разместите в этом блоке качественные фото руководителей, которые могут использовать журналисты, а также краткие биографии топ-менеджеров.
Достижения проекта (награды, рейтинги и т.п.)
В этом блоке следует разместить информацию о престижных отраслевых и деловых наградах.
FAQ
Перечень самых распространенных вопросов и ответов.
Контактная информация
В этом разделе необходимо указать контактные данные специалиста, которые журналисты могут использовать для отправки запросов.
Социальные сети
Указываем ссылки на официальные аккаунты компании в социальных сетях.
BrandBook
Разместите в этом разделе все, что может пригодиться журналистам при подготовке публикаций: логотип в векторе, фотографии продукции, офисов.
Помните, что вся представленная информация в медиакете должна быть наполнена полезной информацией и релевантными фактологическими данными. Журналисты любят цифры, а красиво упаковать их в вербальные конструкции не составляет для них труда.
Где разместить цифровой медиакит?
Создать специальный раздел на сайте компании. Разместить на Google или Яндекс диске и отправлять ссылку журналистам.