Анкету рекомендуется заполнить тщательно и подробно
ДАВАЙТЕ ПОЗНАКОМИМСЯ
Какие задачи перед нами стоят?
Оставить заявку
Готово
0%
Cогласен с обработкой персональных данных.
Политика конфиденциальности
Политика конфиденциальности
Спасибо за заявку!
Cкоро с Вами свяжется наш менеджер для обсуждения всех вопросов
Закрыть
Альтернативы пресс-релизу, которые действительно работают
Пресс-релиз скорее жив, чем мёртв. Это то, что следует сразу пояснить читателям. Он является эффективным инструментом донесения информации компании до целевой аудитории, но лишь в том случае, если он качественно подготовлен. Отказываться от этого PR-инструмента совершенно не стоит. В следующих материалах мы расскажем о том, как подготовить пресс-релиз, который журналист не отправит в корзину.
Пресс-релиз, пожалуй, самый очевидный инструмент взаимодействия с внешней аудиторией. Но в PR существует и другие полезные способы донесения новостей компании до потребителей, и принципиально неважно, какая у вас аудитория: B2B или B2C. Ниже мы разберём другие эффективные инструменты, которые по праву являются достойными альтернативами пресс-релизу.
Пресс-релиз, пожалуй, самый очевидный инструмент взаимодействия с внешней аудиторией. Но в PR существует и другие полезные способы донесения новостей компании до потребителей, и принципиально неважно, какая у вас аудитория: B2B или B2C. Ниже мы разберём другие эффективные инструменты, которые по праву являются достойными альтернативами пресс-релизу.
Создайте объясняющее видео/эксплейнер (video explainer)
Если вы продвигаете товар или услугу, эксплейнер – то, что вам нужно. Это короткое (не более 2 минут) видео, рассказывающее о продукте, сервисе или компании. Не имеет значения представляете ли вы цифровое решение или продвигаете новое устройство, наилучшим образом его можно представить в видеоформате, просто и понятно объяснить то, что вы предлагаете рынку. Такую презентацию можно отправить всем целевым медиа, а также разместить на сайте, в официальных аккаунтах бренда.
Предоставьте образец продукции/доступ к платформе
Предоставьте образец продукции/доступ к платформе для тестирования журналисту или ЛОМу (блогеру, инфлюенсеру, популярной личности или эксперту). Сделайте это в нестандартной форме отправки посылки или электронного письма, проявите творческий подход, подарите небольшой полезный корпоративный, который можно отправить в редакцию или представителю ЛОМа.
Используйте собственные СМИ
Запустите корпоративный блог на сайте или внешней платформе, например, на Яндекс. Дзене. Используйте креативы в пресс-релизах, добавляйте инфографику, анимацию, всё, что поможет усилить информационный повод. Сделайте ваш ресурс официальным источником информации о компании, размещайте в блоге не только новостные материалы, но и полезные публикации о продукте или предлагаемом решении, о команде, а также создавайте вовлекающий контент. Дублируйте информацию из блога на другие официальные каналы компании. Это позволит максимизировать охват публикации новости и повысить узнаваемость бренда.
Запустите канал в Телеграм
Сегодня эта площадка по скорости донесения информации до аудитории опережает СМИ в разы. Создайте корпоративный канал (например, как у Дептранса Москвы https://t.me/DtRoad или Озон (https://t.me/ozonru)). Продвигайте канал среди отраслевых журналистов и вашей целевой аудитории.
Создайте инфографику
Создайте анонс в формате инфографики, это поможет не только донести полезную информацию в нестандартном виде, но и привлечь внимание аудитории. Наглядная информация всегда хорошо воспринимается и быстро доносит ключевое сообщение до аудитории. Инфографика может быть интерактивной, иметь дополнительные вовлекающее элементы, например, опросы, ссылки на сайт со спецпредложением или акцией.
Заключение
Не бойтесь экспериментировать. Иногда нужно всего лишь творчески подойти к решению довольно типичной задачи. Конечно, выше перечислены не все альтернативы пресс-релизу, но эти вы с лёгкостью сможете использовать, готовься к следующей рассылке пресс-релиза.
Пресс-релиз, пожалуй, самый очевидный инструмент взаимодействия с внешней аудиторией. Но в PR существует и другие полезные способы донесения новостей компании до потребителей, и принципиально неважно, какая у вас аудитория: B2B или B2C. Ниже мы разберём другие эффективные инструменты, которые по праву являются достойными альтернативами пресс-релизу.
Создайте объясняющее видео/эксплейнер (video explainer)
Если вы продвигаете товар или услугу, эксплейнер – то, что вам нужно. Это короткое (не более 2 минут) видео, рассказывающее о продукте, сервисе или компании. Не имеет значения представляете ли вы цифровое решение или продвигаете новое устройство, наилучшим образом его можно представить в видеоформате, просто и понятно объяснить то, что вы предлагаете рынку. Такую презентацию можно отправить всем целевым медиа, а также разместить на сайте, в официальных аккаунтах бренда.
Предоставьте образец продукции/доступ к платформе
Предоставьте образец продукции/доступ к платформе для тестирования журналисту или ЛОМу (блогеру, инфлюенсеру, популярной личности или эксперту). Сделайте это в нестандартной форме отправки посылки или электронного письма, проявите творческий подход, подарите небольшой полезный корпоративный, который можно отправить в редакцию или представителю ЛОМа.
Используйте собственные СМИ
Запустите корпоративный блог на сайте или внешней платформе, например, на Яндекс. Дзене. Используйте креативы в пресс-релизах, добавляйте инфографику, анимацию, всё, что поможет усилить информационный повод. Сделайте ваш ресурс официальным источником информации о компании, размещайте в блоге не только новостные материалы, но и полезные публикации о продукте или предлагаемом решении, о команде, а также создавайте вовлекающий контент. Дублируйте информацию из блога на другие официальные каналы компании. Это позволит максимизировать охват публикации новости и повысить узнаваемость бренда.
Запустите канал в Телеграм
Сегодня эта площадка по скорости донесения информации до аудитории опережает СМИ в разы. Создайте корпоративный канал (например, как у Дептранса Москвы https://t.me/DtRoad или Озон (https://t.me/ozonru)). Продвигайте канал среди отраслевых журналистов и вашей целевой аудитории.
Создайте инфографику
Создайте анонс в формате инфографики, это поможет не только донести полезную информацию в нестандартном виде, но и привлечь внимание аудитории. Наглядная информация всегда хорошо воспринимается и быстро доносит ключевое сообщение до аудитории. Инфографика может быть интерактивной, иметь дополнительные вовлекающее элементы, например, опросы, ссылки на сайт со спецпредложением или акцией.
Заключение
Не бойтесь экспериментировать. Иногда нужно всего лишь творчески подойти к решению довольно типичной задачи. Конечно, выше перечислены не все альтернативы пресс-релизу, но эти вы с лёгкостью сможете использовать, готовься к следующей рассылке пресс-релиза.